Badanie leków dla dzieci
Zrealizowaliśmy badanie leków przeznaczonych dla chorych dzieci dla jednego z czołowych przedstawicieli marek proponujących tego typu środki na polskim rynku, dodając kolejne badanie typu Healthcare Market Research do naszej puli doświadczenia.
Założenia:
Nasz Klient potrzebował poznać obecny stan rynku preparatów na kaszel dla dzieci, w tym sposób, w jaki postrzegane są poszczególne marki leków, jaki jest proces sięgania po nie, a także jakie cechy wpływają na wybór konkretnej marki. By wesprzeć proces wprowadzania nowego produktu na rynek, zbadaliśmy również kilka unikatowych wzorców sprzedaży oraz reklam RTB, które odpowiadały grupom fokusowym.
Realizacja badania
Przeprowadziliśmy wywiady typu IDI oraz FGI z matkami, które podawały swoim dzieciom lekarstwa tego rodzaju. Chętne miały okazję podzielić się swoimi opiniami o dostępnych na rynku produktach, o sposobie, w jaki się o nich dowiadywały, oraz o tym, jakie cechy musi posiadać taki środek, by przyciągnąć na siebie uwagę – tworząc jednostkowe insighty, niezwykle cenne przy wprowadzaniu na rynek nowego produktu. Sprawdzono również skuteczność reklamową kilku wariantów opakowania dla nowego leku.
Efekty końcowe badania:
Zebrane dane pozwoliły nam stworzyć raport, który w jasny i czytelny sposób przekazywał niezbędne informacje. Podczas dwustopniowej analizy danych wyodrębniliśmy wiele elementów, które powszechnie zostały uznane za najistotniejsze w reklamowaniu syropów dla dzieci.
(FAQ)
Badania leków dla dzieci są konieczne, ponieważ leki stosowane u dorosłych nie zawsze są odpowiednie dla dzieci ze względu na różnice w metabolizmie, wchłanianiu, wydalaniu i innych czynnikach fizjologicznych. Ponadto wiele chorób występujących u dzieci jest unikalnych dla wieku dziecięcego, dlatego też potrzebujemy badań leków dla dzieci, aby zapewnić skuteczną i bezpieczną terapię.
Reklama RTB (Real-Time Bidding) to rodzaj reklamy internetowej, w której proces zakupu i sprzedaży reklam odbywa się w czasie rzeczywistym za pośrednictwem specjalistycznych platform. W czasie aukcji reklamowej, reklamodawcy licytują o możliwość wyświetlenia swojego ogłoszenia dla użytkownika, który akurat odwiedza stronę lub korzysta z aplikacji.
Wywiady IDI i FGI, są badaniami jakościowymi, które są stosowane w celu zbierania informacji na temat preferencji, opinii i zachowań konsumentów. Wywiady IDI to indywidualne rozmowy badawcze, w których badacz zadaje pytań jednej osobie. Charakteryzują się głębokim zanurzeniem w temacie badawczym. Z kolei FGI to grupowe wywiady badawcze, w których badacz zbiera informacje poprzez prowadzenie dyskusji z grupą respondentów, zwykle od 6 do 10 osób. Charakteryzują się dużą interakcjami między uczestnikami.
