Dlaczego warto zdecydować się na badania rynku farmaceutycznego?
Poszukujesz sposobów na usprawnienie działania swojej firmy farmaceutycznej? Chciałbyś zwiększyć skuteczność prowadzonych kampanii marketingowych? Warto zatem, abyś zdecydował się na przeprowadzenie badania rynku dedykowanego przedsiębiorcom z branży, w której działasz. Dowiedz się zatem, na czym polegają tego typu pomiary, w jaki sposób się je prowadzi oraz jakich potencjalnych korzyści możesz się spodziewać.
Badania rynku farmaceutycznego z myślą o lekach
Badania rynku dla farmacji dotyczą z oczywistych powodów przede wszystkim leków, a także suplementów diety. Do badania mogą zostać zaproszeni zarówno pacjenci, lekarze, jak i farmaceuci. Firmy badawcze posiadają zwykle w swojej ofercie następujące usługi:
- badania opakowań leków;
- ocena prototypów produktów;
- analiza konceptów reklamowych;
- badania opinii pacjentów;
- analizy rekomendacji lekarzy i farmaceutów;
- badania wizerunku marki;
- badania świadomości marek;
- pomiary elastyczności cenowej produktów;
- analizy skuteczności haseł reklamowych;
- badania satysfakcji farmaceutów z wykonywanej pracy;
- badania jakości obsługi w aptekach.
W jaki sposób prowadzone są badania?
Badania rynku farmaceutycznego mogą być realizowane z wykorzystaniem wielu różnorodnych metod – zarówno zaliczanych do jakościowych, jak i ilościowych. W pierwszym przypadku najczęściej uzasadnienie ma przeprowadzenie badania fokusowego. Wówczas do badań zapraszani są respondenci o zbliżonym wieku, zamieszkujący na obszarze określonej miejscowości. Pojedyncza grupa FGI liczy zwykle około 7 osób. Badania IDI to natomiast indywidualne wywiady pogłębione. Pozwalają one uzyskać pogłębione informacje na temat zachowań konsumenckich, potrzeb w zakresie nabywania leków, a także oczekiwań odnośnie do cech produktów oraz ich ceny.
Po zakończeniu badań jakościowych warto podjąć decyzję o zrealizowaniu pomiaru ilościowego. Pozwoli to uzyskać dane od reprezentatywnych grup respondentów, które mogą być następnie uogólniane na pełną populację. Wyniki badania ankietowego stwarzają także możliwość dokładnego rozpoznania cech psychograficznych oraz demograficznych klientów i pogrupowania ich w szczegółowe segmenty.
Potencjalne korzyści
Dzięki przeprowadzeniu badania rynku medycznego firma farmaceutyczna może osiągnąć wiele korzyści. Zaliczyć należy do nich przede wszystkim:
- Możliwość zoptymalizowania budżetu przeznaczanego na produkcję oraz kampanię marketingową;
- Wzrost satysfakcji klientów;
- Zwiększenie skuteczności reklamy, a tym samym intensyfikacja zysków;
- Uzyskanie informacji na temat pożądanych usprawnień sprzedawanych produktów.
Podsumowanie
Nie czekaj zatem już dłużej z decyzją o przeprowadzeniu badania rynku farmaceutycznego. Już teraz skontaktuj się z doświadczoną firmą badawczą, która miała już okazję zrealizować setki tego rodzaju projektów. Agencja BioStat® to obecnie niekwestionowany lider wśród wszystkich podmiotów z branży.
(FAQ)
- Rozpoznanie pozycji marki na tle konkurencji,
- Poznanie opinii oraz poziomu zadowolenia klientów,
- Zwiększenie świadomości marki,
- Polepszenie skuteczności działań promocyjnych,
- Możliwość określenie grupy docelowej.
Podczas przeprowadzania badań rynku farmaceutycznego, w zależności od problematyki oraz celu badania, dociera się do takich grup, jak:
- Pacjenci,
- Lekarze,
- Farmaceuci,
- Pielęgniarki.
Przed rozpoczęciem badań, powinniśmy się zastanowić nad ich głównym celem oraz nad tym, w jakich aspektach mogą nam one pomóc. Inaczej będzie się przeprowadzać badania, których celem, jest zbadania satysfakcji klienta z danego leku, a inaczej, kiedy chodzi o zbadania skuteczności leku.
