Medical Market Research - badania leków
W ślad za realizacją badania konceptów opakowań leków dla cenionego na rynku producenta medykamentów typu OTC i Rx przeprowadziliśmy pomiar opinii na temat jakości samych preparatów oraz ich postrzegania przez uczestników rynku medycznego w związku z kompleksowym kreowaniem nowej kampanii marketingowej będących w ofercie Zamawiającego grup produktów.
Cel badania:
Przedmiotowe badanie przeprowadzono celem pozyskania opinii lekarzy, farmaceutów oraz pacjentów na temat określonej grupy leków. Niniejszego badania rynku leków dokonano z uwzględnieniem:
- postrzegania produktów Zamawiającego przez personel medyczny, farmaceutów i pacjentów;
- kryteriów polecania leków przez lekarzy i farmaceutów;
- określenia doświadczeń i nawyków konsumenckich pacjentów (użytkowników środków medycznych) oraz determinantów sięgania przez nich po określony preparat;
- postrzegania marek leków przez lekarzy, farmaceutów i pacjentów oraz ich skojarzeń z marką Zamawiającego.
Realizacja badania:
- przedmiot badania zrealizowano z wykorzystaniem komponentu jakościowego: indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI), zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) oraz pogłębionych wywiadów telefonicznych (TDI);
- proces badawczy oparto o podzielone na bloki tematyczne scenariusze wywiadu
- ponieważ niniejsze badania marketingowe na każdej z grup przeprowadzono na podstawie pomiaru jakościowego, pozwoliły one rozpoznać jednostkowe insighty konsumenckie.
Efekty końcowe:
Zebrane dane jakościowe poddane zostały dogłębnej analizie statystycznej oraz wnikliwej interpretacji — wnioski, jakie wypracowano w toku badania, posłużyły wpracowaniu się rekomendacji przedstawionych Zamawiającemu w formie zbiorczego raportu końcowego.
Zebrane obserwacje i uwagi pozwoliły usprawnić badane medykamenty zgodnie z preferencjami pacjentów, lekarzy i farmaceutów oraz usprawnić założenia planowanej kampanii reklamowej – jak zaobserwowano po przeprowadzeniu badania, nowe działania promocyjne Zamawiającego pozwoliły zwiększyć skuteczność sprzedaży leków oraz zoptymalizować ponoszone przez niego wydatki budżetowe.
(FAQ)
Dzięki badaniom rynku medycznego można poznać preferencje konsumentów, potrzeby i oczekiwania rynku, konkurencję i trendy, a także zidentyfikować możliwości rozwoju biznesu i innowacji.
Wywiady IDI, polegają na przeprowadzeniu indywidualnego wywiadu z jednym respondentem. Oto kilka cech charakteryzujących wywiady IDI:
- Głębia: pozwalają na uzyskanie szczegółowych i wyczerpujących odpowiedzi od jednego respondentów,
- Elastyczność: W odróżnieniu od badań grupowych, wywiady IDI pozwalają badaczowi dostosować pytania i podejście do indywidualnych potrzeb respondenta,
- Skupienie: pozwalają badaczowi na skupienie się na jednym respondencie,
- Kontrola: Badacz ma pełną kontrolę nad przebiegiem wywiadu, dzięki czemu może zagłębiać się w szczegóły.
Jak najbardziej tak. Nasz zespół zapewnia kompleksową obsługę statyczną badania, w której zakres wchodzą takie aspekty jak:
- Dobór wielkości próby,
- Uzasadnienie,
- Wsad statystyczny do protokołu,
- Plan Analizy Statystycznej.
Naszym specjalistom można również powierzyć budową baz danych, analizy przejściowe oraz analizy wraz z raportami statystycznymi.
