Tag: analiza statystyczna

W ślad za realizacją badania konceptów opakowań leków dla cenionego na rynku producenta medykamentów typu OTC i Rx przeprowadziliśmy pomiar opinii na temat jakości samych preparatów oraz ich postrzegania przez uczestników rynku medycznego w związku z kompleksowym kreowaniem nowej kampanii marketingowej będących w ofercie Zamawiającego grup produktów.

 

Cel badania:

Przedmiotowe badanie przeprowadzono celem pozyskania opinii lekarzy, farmaceutów oraz pacjentów na temat określonej grupy leków. Niniejszego badania rynku leków dokonano z uwzględnieniem:

• postrzegania produktów Zamawiającego przez personel medyczny, farmaceutów i pacjentów;
• kryteriów polecania leków przez lekarzy i farmaceutów;
• określenia doświadczeń i nawyków konsumenckich pacjentów (użytkowników środków medycznych) oraz determinantów sięgania przez nich po określony preparat;
• postrzegania marek leków przez lekarzy, farmaceutów i pacjentów oraz ich skojarzeń z marką Zamawiającego.

 

Realizacja badania:

• przedmiot badania zrealizowano z wykorzystaniem komponentu jakościowego: indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI), zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) oraz pogłębionych wywiadów telefonicznych (TDI);
• proces badawczy oparto o podzielone na bloki tematyczne scenariusze wywiadu
• ponieważ niniejsze badania marketingowe na każdej z grup przeprowadzono na podstawie pomiaru jakościowego, pozwoliły one rozpoznać jednostkowe insighty konsumenckie.

 

Efekty końcowe:

Zebrane dane jakościowe poddane zostały dogłębnej analizie statystycznej oraz wnikliwej interpretacji — wnioski, jakie wypracowano w toku badania, posłużyły wpracowaniu się rekomendacji przedstawionych Zamawiającemu w formie zbiorczego raportu końcowego.

 

Zebrane obserwacje i uwagi pozwoliły usprawnić badane medykamenty zgodnie z preferencjami pacjentów, lekarzy i  farmaceutów oraz usprawnić założenia planowanej kampanii reklamowej – jak zaobserwowano po przeprowadzeniu badania, nowe działania promocyjne Zamawiającego pozwoliły zwiększyć skuteczność sprzedaży leków oraz zoptymalizować ponoszone przez niego wydatki budżetowe.

Badania rynku medycznego — Analizy statystyczne dla medycyny marki Biostat^®

Kiedy poszukują Państwo specjalistycznych rozwiązań dla dużych projektów oraz szybkich analiz realizowanych ad hoc w branży medycznej Specjaliści z Biostat^® wypracowali rozwiązania idealne dla potrzeb healthcare, oraz farmacji. Oferujemy system przeprowadzania całego procesu badawczego ukierunkowanego na:

• Badania rynku medycznego,
• Badania rynku farmaceutycznego,
• Badania marki,
• Badania klientów,
• Przeprowadzenie statystyki medycznej i badań obserwacyjnych,
• Badania ankietowe pacjentów

 

Analizy statystyczne w branży medycznej wykonywana jest z największą rzetelnością, posługując się sprawdzonymi narzędziami. Dzięki którym podjęcie kluczowych decyzji dla rozwoju rynku medycznego będzie podparte konkretnymi danym. Techniki, jakie wykorzystują eksperci w dziedzinie statystyki, pozwalają na:

• Przeanalizowanie wielowymiarowych danych i przedstawienie wydobytej z nich wiedzy za pomocą systemów informatycznych,
• Wyciąganie wniosków w oparciu o zebrane dane,
• Definiowanie sądów na podstawie skonstruowanych modeli prognostycznych,
• Symulacje dotyczące produktów i marki, odnoszące się do zjawisk społeczno-gospodarczych

 

Badania statystyczne w medycynie — Efektywne dla marketingu 

Możliwość poznania opinii pacjentów i klientów korzystających z proponowanych przez naszą firmę usług jest procesem, dzięki któremu istnieje możliwość wprowadzenia na wyższy poziom jakości proponowanych produktów i usług oraz wprowadzania nowych rozwiązań. Analiza statystyczna umożliwia:

• Ocenić ryzyko odejścia klientów od Państwa marki, za pomocą analiz Churn,
• Prognozować sprzedaż i utrzymanie produktów jak i usług na rynku,
• Przewidywać lojalność klientów wobec marki,
• Sprawdzić skuteczność kampanii reklamowych,
• Przetestować świadomość spontaniczną i wspomaganą Państwa marki,
• Zbadań opinię klientów o produktach

 

 

Badania ankietowe pacjentów — Przewaga nad konkurencją

Wyjątkowa oferta badawcza kierowana dla firm, które chcą poznać opinie i preferencje pacjentów. Dzięki Panelowi Badanie Opinii.pl możliwe jest zbudowanie przewagi nad konkurencją w branży. Wspomniany panel badawczy pozwala na:

• Przeprowadzenie badań znajomości i wizerunku producentów leków,
• Identyfikację czynników, które mają wpływ na postrzeganie marki,
• Ocenę popularności stosowanych suplementów diety lub produktów leczniczych,
• Określenie potencjału marketingowego,
• Wskazanie barier w stosowaniu leków konkretnych marek,
• Poznanie opinii o opakowaniach produktów,
• Badanie percepcji i potencjału dla suplementów
• Poznanie zwyczajów zakupowych pacjentów,
• Badanie elastyczności i wrażliwości cenowej,
• Prowadzenie mobilnych dzienniczków pacjentów,
• Określanie profili pacjentów
• Ocenę przestrzegania zaleceń lekarskich
• Prowadzenie mobilnych dzienniczków pacjentów

 

Panel Badanie Opinii.pl pozwala na przeprowadzenie badań z zakresu własnej tematyki. Prosta w obsłudze platforma zapewnia szybkie i proste w obsłudze kreowanie badań ankietowych. Dostęp do respondentów – pacjentów o zróżnicowanych cechach pod kontem demograficznym i psychologicznym umożliwia przeprowadzenie badań o szerokim zakresie  zastosowań marketingowych. Platforma Badanie Opinii zapewnia stały dostęp do aktualnych wyników wraz z ich zestawieniem w czasie rzeczywistym.

 

Biostat^® -  analiza statystyczna dla medycyny

Marka z sukcesami w branży medyczno- farmaceutycznej, która zapewnij sukces Państwa firmie!

Na wielu polach badawczych wyzwaniem jest precyzyjny pomiar zmiennych lub procesów. Ogólnie we wszystkich naukach nierzetelny pomiar ludzkich przekonań, a w szczególnym przypadku pomiar przekonań konsumentów może być przeszkodą w przewidywaniu ich zachowań, co będzie skutkowało błędnie podejmowanymi decyzjami.

 

Czy pomiar okaże się wystarczająco dokładny?

Dylematy związane z dokładnością pomiaru pojawiają się zawsze wówczas, gdy występują zmienne trudno obserwowalne. Analiza rzetelności i pozycji może być wykorzystywana do zbudowania rzetelnych skal pomiarowych, ich poprawy oraz oceny rzetelności. Jednym ze sposobów sztucznego poprawienia trafności sumarycznej skali jest dodanie pozycji, jednakże kłóci się to z postulatem projektowania kwestionariuszy o rozsądnej liczbie pytań.

 

Zastosowanie oprogramowania Statistica

Moduł analizy rzetelności (statystyka medyczna) np. programu Statistica daje nawet możliwość oszacowania liczby pozycji, które powinny być dodane, aby osiągnąć określoną rzetelność. Wskaźnik uznaje się za rzetelny, jeżeli odpowiedzi na poszczególne pytania są ze sobą ściśle związane, co sugeruje iż najprostszym miernikiem rzetelności skali może być współczynnik korelacji.

 

Rzetelność testu psychologicznego

Rzetelność jest miarą dokładności pomiaru dokonywanego za pomocą skali. Ocena rzetelności testu psychologicznego w aspekcie własności psychometrycznych opiera się na szeregu operacji:

• Porównanie dwukrotnych badań tym samym testem (test-retest reliability)
• Porównanie alternatywnych form testu (parallel – test metod)
• Porównywanie części tego samego testu (split – half reliability)
• Analiza właściwości statystycznych pozycji testowych (internal reliability)
• Analiza związku  pozycji testowych z ogólnym wynikiem testu
• Badanie zgodności sędziów kompetentnych oceniających odpowiedzi testowe

 

Pełne badanie rzetelności testu wymaga zastosowania kilku uzupełniających się metod.

Osiągnąć sukces biznesowy w branży farmaceutycznej nie jest łatwo. Mamy bowiem do czynienia z ogromną konkurencją i niezwykle trudnym zadaniem staje się wejście na rynek z nowym produktem. Nie oznacza to jednak, że jest to niemożliwe. Trzeba natomiast decyzje biznesowe oprzeć na wiarygodnej wiedzy, pozyskanej dzięki analizie rynku. Dowiedz się zatem, w jaki sposób przebiegają tego typu badania.
 

Podstawą jest analiza danych zastanych

W przypadku analiz prowadzonych na zlecenie przedsiębiorstw farmaceutycznych kluczowym etapem, na którym należy oprzeć badanie jest wykorzystanie metody desk research. Polega ona na dotarciu do ogólnodostępnych danych o charakterze pierwotnym. Mogą być to między innymi:

• dane statystyczne oraz opracowania publikowane przez instytucje publiczne takie jak GUS, NFZ, Ministerstwo Zdrowia, a także samorządy;
• raporty z przeprowadzonych badań i sondaży;
• informacje dostępne w treści branżowych czasopism oraz literatury;
• dane dotyczące trendów na rynku farmaceutycznym zasłyszane podczas branżowych eventów;
• ogólnodostępne bazy zamówień publicznych – zwłaszcza ogłoszenia o przetargach oraz rozstrzygnięciach;
• informacje udostępniane na stronach internetowych konkurencji – np. dotyczące zakresu asortymentu oraz cen produktów;
• Zapisy ustaw prawa farmaceutycznego i medycznego – w tym ich kolejne nowelizacje.

Pozyskane dane w ramach analizy rynku są następnie w kompleksowy sposób przetwarzane oraz interpretowane. Wymaga to zaangażowania do projektu wielu badaczy, statystyków oraz osób odpowiedzialnych za kodowanie. Istotna na etapie analizy jest zwłaszcza umiejętność oceny wiarygodności i aktualności danych. Dzięki temu końcowe wnioski będą miały wystarczającą wartość merytoryczną.
 

W jaki sposób dokonuje się analizy zamówień publicznych?

W przypadku analizy rynku medycznego bardzo ważnym etapem jest pozyskiwanie informacji z bazy publicznych przetargów. Podmioty służby zdrowia przed zakupem produktów leczniczych oraz wyrobów medycznych są zobligowane każdorazowo ogłosić przetarg. Muszą w nim określić takie elementy jak między innymi szacunkowa cena, kryteria wyboru dostawcy, a także liczba sztuk asortymentu, które zamawiający zamierza nabyć. Dane te stanowią ogromne pole do popisu dla badacza. Może on w ten sposób określić popyt na określone produkty przez różnego typu placówki medyczne, z podziałem na ich lokalizację.

Na podstawie wyników przetargów możliwa jest natomiast identyfikacja głównych graczy na rynku. Wystarczy w tym celu zweryfikować, ile razy poszczególne firmy zostały wybrane do realizacji.
 

Nie zapomnij o badaniach opinii

O ile rzeczywiście metoda desk research stanowi fundament wszechstronnej analizy rynku medycznego, to zwykle jej przeprowadzenie okazuje się niewystarczające. Warto jednocześnie zdecydować się na realizację badań opinii, do których zostaną zaproszeni faktyczni uczestnicy rynku, mając na uwadze jego określony segment. Można do nich zaliczyć, chociażby pacjentów i konsumentów leków, lekarzy i pozostały personel medyczny, farmaceutów, konsultantów i przedstawicieli medycznych, a także wszelkie osoby decyzyjne.

Badania mogą — a nawet powinny — przybrać charakter zarówno jakościowy, jak i ilościowy. Dzięki temu możliwe jest spojrzenie na przedmiot badania z różnych perspektyw. Zaletę badań ankietowych stanowi zwłaszcza ich reprezentatywność, natomiast wywiady jakościowe pozwalają na pogłębienie i uszczegółowienie wyników ilościowych.
 

Podsumowanie

Rynek farmaceutyczny nie wybacza pochopnych decyzji. Podmioty chcące osiągnąć na nim konkurencyjność, stoją przed koniecznością systematycznego pozyskiwania wiedzy branżowej. Przeprowadzenie analizy rynku z użyciem wielu różnorodnych metod pozwala zwiększyć szanse na biznesowy sukces.