Medical Market Research - badania leków
W ślad za realizacją badania konceptów opakowań leków dla cenionego na rynku producenta medykamentów typu OTC i Rx przeprowadziliśmy pomiar opinii na temat jakości samych preparatów oraz ich postrzegania przez uczestników rynku medycznego w związku z kompleksowym kreowaniem nowej kampanii marketingowej będących w ofercie Zamawiającego grup produktów.
Cel badania:
Przedmiotowe badanie przeprowadzono celem pozyskania opinii lekarzy, farmaceutów oraz pacjentów na temat określonej grupy leków. Niniejszego badania rynku leków dokonano z uwzględnieniem:
- postrzegania produktów Zamawiającego przez personel medyczny, farmaceutów i pacjentów;
- kryteriów polecania leków przez lekarzy i farmaceutów;
- określenia doświadczeń i nawyków konsumenckich pacjentów (użytkowników środków medycznych) oraz determinantów sięgania przez nich po określony preparat;
- postrzegania marek leków przez lekarzy, farmaceutów i pacjentów oraz ich skojarzeń z marką Zamawiającego.
Realizacja badania:
- przedmiot badania zrealizowano z wykorzystaniem komponentu jakościowego: indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI), zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) oraz pogłębionych wywiadów telefonicznych (TDI);
- proces badawczy oparto o podzielone na bloki tematyczne scenariusze wywiadu
- ponieważ niniejsze badania marketingowe na każdej z grup przeprowadzono na podstawie pomiaru jakościowego, pozwoliły one rozpoznać jednostkowe insighty konsumenckie.
Efekty końcowe:
Zebrane dane jakościowe poddane zostały dogłębnej analizie statystycznej oraz wnikliwej interpretacji — wnioski, jakie wypracowano w toku badania, posłużyły wpracowaniu się rekomendacji przedstawionych Zamawiającemu w formie zbiorczego raportu końcowego.
Zebrane obserwacje i uwagi pozwoliły usprawnić badane medykamenty zgodnie z preferencjami pacjentów, lekarzy i farmaceutów oraz usprawnić założenia planowanej kampanii reklamowej – jak zaobserwowano po przeprowadzeniu badania, nowe działania promocyjne Zamawiającego pozwoliły zwiększyć skuteczność sprzedaży leków oraz zoptymalizować ponoszone przez niego wydatki budżetowe.
